作爲全球最大的服裝市場之一，中國已成爲衆多國際時尚品牌的關鍵市場。随著(zhe)中國電子商務平台的迅速發展，國際服裝品牌正在加快其在中國的數字化轉型，許多品牌都建立瞭自己的專屬電子商務平台。在積極拓展其在中國的電子商務業務的同時，Sweaty Betty 迫切需要一個與品牌理念相符的全面電子商務數據基礎設施平台，該平台能夠存儲和管理海量數據，同時支持複雜的分析。作爲值得信賴的長期合作夥伴，帷幄爲 Sweaty Betty 提供瞭一套完整的服務體系。我們利用 ODS 數據追蹤系統和 DMP 數據平台産品，與 Sweaty Betty 合作設計並(bìng)搭建瞭一個體現品牌價值的數據基礎設施平台。該平台整合瞭複雜、零散且海量的數據集，實現瞭數據驅動的業務運營和以業務爲導向的數據利用，最終通過數據驅動精準營銷。帷幄爲 Sweaty Betty 構建的專有電子商務數據平台将 Kappa 架構與 Lambda 架構相結合，既滿足瞭曆史數據分析需求，又滿足瞭實時數據處理需求。在實施過程中，這個雲原生平台採用瞭計算與存儲分離的方法，整合瞭 Sweaty Betty 的電子商務、門店、會員和産品主數據，以及線下門店數據
、智能營銷終端數據和行爲跟蹤數據。這種整合打破瞭數據孤島，爲數據驅動的業務分析和決策掃清瞭障礙。帷幄爲 Sweaty Betty 的中國大陸和香港在線官方網站分别搭建瞭大數據 BI 系統架構。這些系統能夠實時監測在線銷售交易和流量轉化，整合後端訂單數據、優惠券數據等主數據，同時通過數據採集追蹤前端流量。根據品牌需求定制的業務報表，使 Sweaty Betty 能夠監測銷售和流量指标、評估營銷活動並(bìng)制定業務計劃，真正實現瞭數據驅動的業務分析和決策。項目完成後，帷幄交付的電商數據平台爲 Sweaty Betty 提供瞭涵蓋銷售報告、流量報告、産品報告和活動分析四大類别的各類實時報告，提供超過 220 項實時計算指标。爲滿足品牌營銷自動化需求，帷幄逐步搭建瞭數據中台，建立瞭包括訂單中心、流量中心和會員中心在内的主題中心。在高可用的流計算框架内，平台完成數據接收、過濾、計算和輸出，爲不同訂閱者提供實時數據。該平台已完成 70 多個中台标簽數據集，並(bìng)支持營銷通知等實時應用。通過此次合作，Sweaty Betty 期待繼續與帷幄平台共同優化其數據平台建設 —— 從線上電商平台延伸至線下品牌門店，以完善線上線下一體化的數據閉環系統。我們很高興看到 Sweaty Betty 利用數字技術爲中國消費者提供更優質的服務。