品牌内容戰略升級，從 DAM 的 3 個核心能力開始

随著(zhe)「内容爲王」「内容營銷」 等熱詞不斷浮現在人們的視野，大家逐漸意識到企業的營銷内容是一塊寶藏。越來越多先驅品牌開始著(zhe)手於(yú)創意營銷物料的管理，促使其創造最大化的價值來撬動品牌增長。

然而，在營銷内容價值得到重視的同時，人們也容易落入另一個陷阱：以短期和局限的目光來判斷數字資産(chǎn)的價值。所以，品牌管理者需要明白，通過數字資産(chǎn)管理系統(Digital Asset Management)即「DAM」管理的並(bìng)不是單純的内容，而是企業的數字資産(chǎn)。數字資産包含瞭數字化的各類文檔、照片、圖片、設計文件、視頻音頻、3D 圖像等，是一個非常廣泛的概念。對於(yú)品牌而言，升級全組織的内容戰略，就意味著(zhe)要對於(yú)這些數字資産進行更爲高效的管理、利用與分析。

雖然不同的企業或品牌在數字資産(chǎn)内容的種類和用途上紛繁複雜，並(bìng)且他們的用戶人群也可能存在很大差别，但是核心的數字資産(chǎn)應用需求卻是殊途同歸，主要集中在「内容沉澱」「内容流轉」以及「内容分發」三個方面。

當 Whale 帷幄「DAM」 從這三個核心能力出發，三駕馬車(chē)並(bìng)駕齊驅，會爲品牌内容戰略升級之戰帶來怎樣的賦能效果呢？

01 

化零爲整，做好内容沉澱

Whale 帷幄數字資産(chǎn)管理平台可以一站式安全存儲海量的内容素材，支持數字資産(chǎn)系統化沉澱和在線預覽，還具備(bèi)靈活的素材歸類管理和查找篩選能力，支持關鍵詞、标簽、以圖搜圖、顔色搜圖等高級搜索。通過「DAM」的梳理，品牌将徹底改變(biàn)以往素材内容散落、格式繁雜、素材版本不統一等問題造成數字資産(chǎn)浪費的現象，全面提高内容資産(chǎn)利用效率。

全局内容搜索

當 X 品牌将多渠道的創意資産沉澱在「DAM」中，並(bìng)結合大數據标簽化管理，匹配自身營銷業務管理需求、内容來源、分發鏈路
、面向人群等維度，個性化靈活配置數字資産的内容标簽
，其不同渠道的創意管理及分發變(biàn)得更加輕松高效，煥新式地實現創意的多元有序管理，賦能精準營銷。

内容标簽體系示意

創建标簽示意

02 

高效流轉，輕松盤活内容

當品牌沉澱瞭海量數字資産，如何實現内容資産的高效流動，並以之促進品牌内容資産複用便顯得至關重要。

Whale 帷幄「DAM」是如何讓更多人參(cān)與到内容的使用、分享、審核、協作等場(chǎng)景中來的，其推動營銷人員在當今快節奏的數字環境下更好達成營銷目标的秘訣何在？

首先，「DAM」提供瞭靈活且強大的權限管理功能，滿足各種組織架構的權限管控需求
，可以爲企業内外用戶分配不同的内容權限。這既能夠(gòu)保障素材流轉的安全性，又可以避免對(duì)無關内容對(duì)用戶的打擾。

内容分享協作

通過 Whale 帷幄「DAM」配置靈活的工作流，提效内外協作和項目流程效率。從(cóng)此
，不同以往來來回回的郵件、微信溝通，一鍵發起跨部門、跨團隊項目協作，項目成員可以圍繞内容在線全局/定點(diǎn)評論
，及時同步溝通進度，避免信息丢失。

内容定點評論

此外，海量内容人工審核，是個(gè)不小的工作量。而在DAM」中我們可以把這件事交給(gěi)機器來做，真正意義上的解放工作人員雙手。

通過品牌合規檢測(cè)功能，所有内容可以根據品牌要求、廣告法、字體、圖片版權，對入庫素材進行合規檢測(cè)並(bìng)對潛在風險内容進行自動标注。負責人可以通過風險等級、違規情況對檢測結果一目瞭(le)然，對於(yú)風險高的素材可以直接駁回。

品牌合規檢測

除瞭(le) AI 智能合規檢測，針對複雜的内容場景同時支持人工審批流程，「人+機」模式可以發揮指數型提升内容審核效率的作用，並(bìng)能有效規避品牌違規風險，保障素材高效合規流轉
。

人工内容審批流程

如此一套組合拳下來，X 品牌的團隊間溝通與協作效率大大提升。X 品牌營銷人員能夠按需及時訪問合規一緻且能快速投放市場的内容資産(chǎn)，這成爲瞭(le)其後續在美妝賽道上創建品牌内容優勢
、推動品牌向前發展的關鍵。

03 

一鍵(jiàn)投放内容，追蹤反哺優(yōu)化

在國内的複雜的營銷環境下，内容需求量大、觸點多、渠道規範多、數據難以賦能内容優化等問題成爲瞭(le)品牌成長的「攔路虎」。不同於國外數據開放度高的市場環境，國内企業獲取公域數據更加困難，一鍵投放到官網、電商貨架也舉步艱辛。如何實現多渠道一鍵合規投放？如何有效追蹤内容效果並(bìng)反哺内容優化？這些問題成爲品牌的必修課。

基於品牌的内容分發痛點，Whale 帷幄「DAM」對接豐富的營銷觸點，具備全域内容智能裁切、一鍵分發、管理、内容數據回流分析與内容優化能力，賦(fù)能品牌更高效地用好内容，實現内容價(jià)值最大化。

譬如，「DAM」可以集中透明化的數字資産(chǎn)管理，收錄多種主流電商與社交媒體渠道尺寸規範，一鍵變(biàn)換多種尺寸，賦能基礎設計工作降本增效。

圖片智能裁切

同時還支持合規内容一鍵分發到線上線下等主流的公域與私域渠道，及時、高效、精準地觸(chù)達目标用戶，大大提高多渠道營銷運營效率，確(què)保各個投放渠道内容的實時性與一緻性。

更重要的是，所有投放内容數據可以回流追蹤，支持實時跟蹤和分析内容熱度數據，並(bìng)對於轉化、渠道、用戶多維度進行分析，讓營銷效率一目瞭(le)然，賦能品牌精準地分辨出最優内容，並(bìng)推動内容進一步疊代升級。

内容分析看闆示意

不可否認，持久且豐富的内容供應不僅能建立品牌質感，更是撬動(dòng)業務增長(zhǎng)的重要武器。而能管理好海量内容的「DAM」，則是管理武器的「軍火庫」。

不管身處任何行業，Whale 帷幄「DAM」都能夠集成品牌現有管理策略，幫(bāng)助品牌管理數字内容資産，並(bìng)且按品牌需求發展不同的重心和功能，從而賦能商業組織在數字化轉型中持續走在行業前沿，爲品牌帶來長效生意增長。