ChatGPT 也並非萬能，品牌如何搭上 AIGC「快班車」

當(dāng)下，很多行業增長(zhǎng)見緩，用戶消費也整體下降，倒逼品牌加強營銷投入。而内容營銷作爲營銷的核心工作，正成爲各家品牌争奪話語權的重頭戲。

我們知道，内容營銷的底層(céng)邏輯在於(yú)：用戶通過内容去觸達商品
。一方面，内容吸引用戶，是重要的用戶觸達和互動形式，另一方面，内容也承載商品，是産品場景化的方式，也是打通交易的重要渠道。

用戶通過内容瞭(le)解品牌和商品，消費(fèi)内容才會消費商品。而且，如果他們對(duì)於(yú)内容的消費（時間）越高，對(duì)於(yú)商品的消費（金錢）也就越高。

然而需要注意的是，當(dāng)内容一旦被用戶消費過，就不再具備(bèi)價值。與此同時(shí)，大家都知道營銷(xiāo)要做到千人千面
，但容易忽略的是，如果内容不夠(gòu)，千人千面也是一句空話(huà)。所以，品牌需要不斷(duàn)生産(chǎn)内容。

各類 AI 大語言模型讓品牌看到瞭(le)曙光，相信很多人都已經嘗(cháng)試用 ChatGPT、Midjourney 等工具來輔助内容運營、畫圖創作的工作，提升效率。

可以說，AIGC 技術的應用普及，給内容營銷帶來瞭(le)新的思路，從源頭上重新定義瞭(le)内容生産(chǎn)的方式和方法。

從營銷方案到 TVC 腳本，從基礎海報(bào)到産品插畫，那些費時、繁瑣而又基礎的創作工作似乎都可以訴諸於(yú) AIGC 工具
。

然而，作爲通用大語言模型，GPT 或許可以生成流暢且自然的通用型文本，但針對很垂直或專業的領域，就可能産生錯誤的信息或不準確(què)的内容，而且錯誤有時極其隐蔽，不易發現。而那些 AI 繪畫工具有時候對於(yú)某些人體部位還不能很好地诠釋，甚至會出現幻覺，開始亂編。

另外，除瞭(le)内容準確性，調用 AIGC 的另一難點還在於下「咒語」：用提示詞 （Prompt）表達需求。首先，用戶必須要有清晰的寫作或設計意圖，然後在提示詞裏加入盡可能細緻的指令，還要注意要一次性提供事實性數據，並(bìng)在對話中反複補充參數
、調優。

雖然， AIGC 工具在詳盡提示詞(cí)的前提下，基本能滿足你的内容需求。但是，如果每個使用者事先都必須要很清晰地知道怎麽下「咒語」，那 AIGC 也就有瞭(le)門檻，違背瞭(le)用戶想用它替代繁瑣初級工作的初衷。

相對(duì)於(yú)缺乏可控性的通用大語言模型，「Whale 帷幄」幫(bāng)助品牌做垂類的、可控的模型，爲品牌提供專屬靈感庫、創作場(chǎng)景，讓用戶隻要使用對應場(chǎng)景模型（甚至不用提示詞）就能生成自己所需内容。

除瞭(le)内容生成，帷幄 AGI 能力也能幫(bāng)助品牌完成内容管理、審核與發布，以及數據分析與運營優化，爲品牌在營銷場景中實現更具針對性的 AIGC 應用。

在面對(duì)相同的營銷流程時，每個品牌都可能面臨不同的挑戰，而針對(duì)不同的業務場(chǎng)景，也要制定不同的策略。近日，帷幄「AGI 著(zhe)陸計劃」北京站成功舉辦
，現場各行業營銷大咖和技術大牛們共聚一堂，就 AGI 技術如何賦能不同内容營銷場景分享瞭(le)自己的洞察和經驗。

如果你的品牌也在面臨著(zhe)内容營銷難題，或是對(duì) AGI 時代的内容營銷持有好奇，7 月 22 日，「AGI 著(zhe)陸計劃」将落地廣州，歡迎到線下跟我們一起探讨、共創(chuàng)，近距離瞭(le)解如何讓 ChatGPT 寫出直接可用的文案，讓 Midjourney 設計出五彩斑斓的黑，或者是跟營銷同行一起碰撞出未來營銷新範(fàn)式。

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