春節客流恢複報告：率先嗨起來的，不是北上廣深

2023 年的春節，無需「報(bào)複性消費」這樣的話術引導(dǎo)，各地客流、消費娛樂已經迅速回溫。

據統計，春節假期北京王府井商圈的客流量同比上升瞭(le) 60%。而借助上海外灘的衛星燈(dēng)光影像，春節期間這裏的燈(dēng)光面積比一年前有瞭(le)明顯增加。

圖源：央視網

流水不腐，戶樞不蠹。生命的活力源自流動，經濟的活力也同樣如此。伴随著(zhe)第一輪疫情高峰的消退，「出門」成爲瞭(le)人們迫切的需求。

三年抗疫，中國各購物中心、景點(diǎn)、交通運輸等客流量，還能否恢複到 2019 年的水平？春節全國客流量數據中隐藏瞭(le)多少值得樂觀和悲觀的信息？本期客流報(bào)告，我們将通過(guò)「帷幄有數」數據(jù)看闆，爲你一一盤點(diǎn)分析。

1 月 21 日至 27 日，全國鐵路發送旅客 5017.7 萬人次，日均發送 716.8 萬人次，同比增長(zhǎng) 57%，恢複至2019年的 83.1%。七天假期，全國春運客流總量達到瞭(le) 2.256 億人次，而整個春運期間，預計客運總量将達到 20.95 億人次。

借助「帷幄有數」，我們發現，防疫政策的轉變(biàn)對春運的影響尤爲明顯。2023 年的春運客流量，盡管尚未恢複到 2019 年的水平，但相比於(yú)之前兩年，翻倍增長。

對(duì)於(yú)很多人來說，這或許是三年抗疫來第一回家團聚過年。

2023 年 1 月 29 日，部分城市當(dāng)日擁堵最高指數超過瞭(le)往年平均指數。數據來源：高德地圖

與春運客流量相似的還有旅遊數據。經文化和旅遊部數據中心測(cè)算，今年春節假期國内旅遊人次達到 3.08 億人次
，同比增長(zhǎng) 23.1%，恢複至2019年同期的 88.6%。

數據來源：網絡

出境旅遊的反彈力度更大：攜程平台顯示，春節期間出境遊整體訂單(dān)同比增長(zhǎng) 640%，内地旅客預訂境外酒店訂單(dān)量同比增長(zhǎng)超 4 倍，跨境機票訂單(dān)增長(zhǎng) 4 倍以上。

各地的娛樂(lè)活動(dòng)也在迅速回溫，率先跨過第一波疫情高峰的北京和成都
，娛樂恢複(fù)趨勢也明顯高於(yú)其它城市。

數據來源：數據團

各地疫情過峰及客流恢複情況報(bào)告閱讀(dú)：線下客流恢複報告：有的城市滿血複活，有的剛剛觸及谷底

而作爲(wèi)美食與休閑(xián)之都，成都今年春節的餐飲行業開店與排隊情況，已經超過 2021 年最高值基準線，将北京、上海等城市遠遠甩在身後。帷幄瞭(le)解到，今年春節期間在春熙路吃一頓火鍋，有些店需要排隊(duì) 3 小時以上。

數據來源：數據團

過去三年疫情中，全國購(gòu)物中心場(chǎng)均日客流有明顯下滑。2023 年，購(gòu)物中心客流會有怎樣的變(biàn)化？我們可以通過(guò)以下數據綜合判斷(duàn)
。

北京市商務局數據顯示：今年春節假期，北京市重點監測(cè)的百貨、超市、餐飲等企業實現銷售額 50.9 億元，較 2019 年增長(zhǎng) 13.2%。全北京市 60 個重點商圈客流量 2531.1 萬人次。

而另一個(gè)統計顯示，春節期間，上海全市36個(gè)商圈的線下客流總量達(dá)到 2914 萬人次。

電影行業正在重建信心，人們在對《滿江紅》和《流浪地球2》的熱議中享受春節檔的樂趣。春節 7 天的全國總票房
，達到瞭 67.58 億元，雖然不及 2021 年數字，但超過瞭 2019 年的 58.59 億元。更爲重要的是，疫情過後，春節檔将不再是影院維持生存的唯一救命稻草。

數據來源：網絡

相比於(yú)出行、旅遊等活動，前往商場(chǎng)、餐飲店、電影院消費的成本更低、更便捷，因此恢複速度更快。

帷幄認爲，2023 年，全國購物中心場(chǎng)均日客流将恢複到 2019 年的水平，甚至有所超越，但超越幅度不會太大——關於(yú)疫後客流恢複預估，還需要對經濟環境更綜合的把握
。

三年抗疫在某種意義上影響瞭(le)我們對其它要素的判斷(duàn)。

例如，即便沒有疫情，中國在近年來也正逐步從增量時代向存量時代過渡，消費對經濟增長的驅動力勢必逐步放緩。因此
，疫情後各企業在估計客流及消費恢複時，樂觀中還需要帶著耐心來審視未來更加理性的增長趨勢，以及更多結構性變化。

例如，盡管今年春節期間的全國票房收入超過瞭(le) 2019 年
，但事實上來自兩個(gè)關鍵要素，一是壓低票價，二是渠道下沉。

圖源：網絡

2019 - 2022 年
，國内電影市場(chǎng)每年的票價都會增長(zhǎng)約 3 元左右，而今年各方都未擡高票價；今年的電影宣發也将 58.3% 的比例下沉到三線城市及以下。

此外
，消費信心與收入信心成正比。過去的一年裏，經曆過全球經濟寒冬、疫情反複、大廠裁員等風波後，人們整體的收入信心有所下降。

春節(jié)客流具有一定的特殊性
，預計随著(zhe)節後消費(fèi)者恢複理性
，正月十五後門店客流将有明顯下降。

不過，以下數據值得關注：1 月 29 日，廣鐵集團發送旅客173萬人次，恢複到瞭(le) 2019 年春運同期的 99.5%，相比於(yú)上文提到的過年期間恢複至 83.1% 的客運量，這個數字顯然高出不少。也就是說，盡管過去一年有許多波折，大家在節後仍然都踏上瞭(le)返程工作之路。

圖源：新華網

随著複工複産的加速展開，收入信心也将逐步提振。消費品牌将在何時迎來日常運營中的客流恢複？沒有瞭節假日的特殊加持，3 月份起的門店客流将開始穩步恢複，還是維持在一定的低谷上？後續帷幄将繼續帶來相關客流分析報告。

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某品牌每日門店客流趨勢 來源：「帷幄有數」門店客流數據監(jiān)測(cè)看闆

某品牌各省過店客流周變(biàn)化趨勢 來源：「帷幄有數」門店客流數據監測(cè)看闆

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未來，帷幄将繼續帶(dài)來更多客流數據分析報(bào)告，敬請期待。